Eggyplay: Bermain dengan Kemasan Telur

Wadah kemasan telur atau kadang disebut juga sarang telur kini telah berevolusi dari sekedar karton persegi yang ditumpuk menjadi kemasan yang semakin menarik terutama untuk produk telur bermerek, hal ini seiring dengan perkembangan produk telur saat ini dimana saat ini produsen tidak hanya menjual telur saja namun juga menambah kandungan gizi pada telur. Telur-telur terutama telur dengan tambahan gizi tersebut kemudian harus tampil lebih baik untuk menunjukan keungulan identitas produk dibanding telur biasa, oleh karena itu selain berinovasi terhadap produk, produsen juga melakukan inovasi kemasan.

Salah satu produsen yang cukup inovatif dalam mengembangkan kemasan telur adalah eggyplay. Kemasan telur eggyplay dapat digunakan kembali sebagai mainan anak. Adapun fungsi mainan anak disini adalah kemasan eggyplay dapat difungsikan seperti lego yang dapat disatukan satu sama lain membentuk-bentuk tertentu sesuai kreatifitas anak.

Eggyplay seakan lebih menjual kemasan telur sebagai mainan dibanding produk telurnya sendiri, ini sebenarnya tidak ada yang salah, malah kadang cukup efektif dalam menangkap pasar anak-anak. Namun telur bukan produk yang langsung dikonsumsi oleh anak-anak sehingga pilihan dalam membeli telur tidak gampang di intervensi oleh seorang anak kepada ibunya. Terlebih untuk dapat dimainkan dengan leluasa seperti lego dibutuhkan pembeliah telur yang cukup banyak. Untuk 1 item block eggyplay diperlukan pembelian 8 butir telur. jadi ini tidak semudah enjoy-wash-build-play seperti yang ditawarkan eggyplay. 

eggyplay

eggyplay

Read More

Evolusi Kemasan Blue Band Margarin

Blue Band Margarin

Tampillan kemasan produk margarin blue band selama puluhan tahun berdiri telah mengalami berkali-kali perubahan.

Pertama kali dicuncurkan pada tahun 1934 oleh Unilever kemasan kaleng bulat blue band tampil sederhana hal ini menyesuaikan dengan perkembangan zaman masa itu. Warna kuning mendominasi dengan sabuk biru berlabel blue band.

Blue Band awal

Perubahan kentara mulai muncul pada tahun 1978, perubahan utama adalah penambahan citra karakter anak laki-laki yang sedang melahap roti yang telah dioles margarin sambil tersenyum. Penambahan karaker ini membuat blue band disini seakan menguatkan segmentasi pasar mereka. Penambahan lambang mahkota ditambahkan diatas sabuk biru, serta perubahan tipografi blue band dari yang awalnya keseluruhan berhuruf kapital kemudian hanya diawal kata saya berhuruf kapital.

Blue Band 1978

Perubahan karakter terjadi ditahun 1990, namun masih dengan seorang anak dan masih dengan ekspresi yang hampir sama hanya si anak kali ini lebih terlihat menyatu dengan kemasan blue band.

Blue Band 1990

Di tahun 1993 juga tidak banyak perubahan yang dilakukan hanya mengganti gambar anak namun kali ini lebih sopan kesan yang ditimbulkan karakter ini seperti menawarkan makanan yang telah dioles blue band ke pelanggan. Karakter anak ini cukup lama bertahan menghiasi kemasan blue band.

Blue Band 1993

Pada tahun 2006 terjadi perubahan besar pada tampilan kemasan blue band. Sabuk biru yang kaku digantikan dengan pita biru orange yang luwes dan fleksibel. Perubahan logo blue band juga dilakukan untuk mengikuti perkembangan era persaingan yang semakin kompetitif. Disini blue band sudah menambah lini produknya yaitu serbaguna, master dan cokies and cake. Karakter anak memegang roti masih dipertahankan untuk kemasan blue band serbaguna.

Perubahan selanjutya di 2012 adalah perubahan logo blue band yang kembali tampil dalam satu baris, huruf dipilih lebih sederhana serta penghilangan logo mahkota dan menggantinya dengan empat buah bunga yang berjajar diatas logo blue band. Blue band melihat ada ketidaksinambungan logo mahkota tersebut dan memilih menggantinya sehingga tersa lebih aktif dan cerdas. Perubahan selanjutnya adalah karakter anak kembali ditampilkan dengan porsi yang lebih besar dan komunikasi yang dimunculkan dianak kali ini tidak hanya mengajak makan namun juga dengan blue band anak akan tumbuh lebih cepat. Sisanya adalah penambahan pita label untuk mendisplay jenis produk dan kandungan gizi.

Read More

Rokok: Iklan yang Melampaui Batasan

Sejatinya produk rokok telah mendapat banyak hambatan dari sisi periklanan dan pemasaran. Namun bila kita cermati iklan rokok merupakan iklan yang paling kreatif dan cerdas dibandingkan iklan produk lain. Dalam iklan rokok produsen tidak pernah sedikitpun menyuru atau mengingatkan konsumen untuk membeli dan atau merokok. Iklan rokok berusaha menyentuh psikologi konsumen. Iklan rokok menautkan produknya dengan sesuatu yang berbeda yang mungkin kadang itu tidak terkait sama sekali dengan si rokok, tetapi justru konsumen tahu produk yang ditawarkan adalah rokok dan dibenak konsumen berhasil tercipta keterkaitan antara produk rokok dan isi iklannya. Berikut ini adalah beberapa iklan rokok

1.   Rokok dan sepakbola

Tidak ada keterkaitan rokok dan olahraga, bahkan kalau ditinjau dari sisi kesehatan hubunganya malah negatif. Disini marketer rokok berhasil menyasar targetnya yaitu kaum pria yang suka nonton bola. Dan tidak ada satu produk rokokpun yang menyatakan kata rokok disini. Beberapa diantaranya.

2.       Rokok dan kesuksesan

Dengan tagline yang bagus dan iklan yang mampilkan bagaimana bekerja keras hingga mencapai tujuan sehingga sukses, kaya dan populer. Kembali tidak rokok yang ada hanya logo merek yang muncul di akhir iklan. Targetnya disini adalah anak muda yang masih mencari jati diri.

3.       Rokok dan petualangan

Iklan yang ditampilkan cukup sensional secara visual, saya yakin produsen rokok harus membayar biaya tinggi untuk iklan seperti ini. Aroma petualangan dapat dirasakan setiap orang yang menonton iklan ini.

4.       Rokok dan persahabatan

Semua pasti ingat dengan tagline “sempoerna hijau, gak ada lo gak rame”. Iklan sempoerna hijau khususnya yang ditayangkan beberapa tahun lalu benar-benar kreatif sehingga tak salah jika itu berhasil memenangi panasonic award saat itu. Namun jika kita amati ini cukup berbahaya bagi anak muda yang masih labil.

5.       Rokok dan kreativitas

Yang dimaksud disini adalah Djarum Black. Siapa yang tak kenal Black innovation award. Sebuah penghargaan bagi insan kreatif yang mampu mendesign produk yang berguna bagi masyarakat. Dan jika anda tanya ke masyarakat tentang penghargaan produk inovasi pastinya akan muncul nama Djarum black.

Iklan rokok jauh lebih kreatif dibanding iklan anti rokok, sehingga wajarlah jika peminat rokok masih terus bertambah.

Read More